چرا ال جی تولید گوشی های هوشمند را متوقف کرد؟

به گزارش سیتنا، ال‌جی، غول فناوری کره‌جنوبی، پس از سال‌ها فعالیت در حوزه گوشی‌های هوشمند و ساخت دستگاه‌هایی با سیستم‌عامل‌های گوناگون، سرانجام در سال ۲۰۲۱ با تاریخ پایان رسمی ۳۱ جولای، این بخش را تعطیل کرد. این شرکت در طول فعالیت خود، گوشی‌های جالب و محبوبی مانند LG Prada (۲۰۰۶) را تولید کرد که اولین گوشی هوشمند با صفحه‌نمایش خازنی بود و از اپل آیفون نیز پیشی گرفت. همچنین ال‌جی جی۳ یکی از پرفروش‌ترین گوشی‌های این شرکت با بیش از ۱۰ میلیون دستگاه در سراسر جهان بود.

سهم بازار رو به کاهش و زیان‌های سنگین

با وجود اینکه ال‌جی سومین تولیدکننده بزرگ گوشی هوشمند در آمریکای شمالی با سهم بازار حدود ۱۰ درصد بود، سهم آن در سطح جهانی تنها به ۲ درصد رسید و در سال ۲۰۲۰ به نهمین برند بزرگ این صنعت تبدیل شد. در سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۰، این شرکت تنها ۷.۶ میلیون گوشی فروخت که کمتر از یک‌دهم فروش ۸۱.۹ میلیونی اپل و به‌مراتب کمتر از فروش ۶۲.۵ میلیونی سامسونگ و ۴۳ میلیونی شیائومی بود. با کاهش محموله‌های گوشی‌های هوشمند، سودآوری ال‌جی نیز کاهش یافت و تا سال ۲۰۲۱، بخش موبایل این شرکت حدود شش سال متوالی زیان‌ده بود که مجموع آن به حدود ۴.۵ میلیارد دلار می‌رسید.

رقابت بی‌امان و تصمیم استراتژیک

این اعداد پایین و زیان‌های مستمر، ال‌جی را به این نتیجه رساند که زمان کناره‌گیری فرا رسیده است. این شرکت در بخش‌های بالا و میان‌رده با اپل و سامسونگ و در بخش پایین‌رده با برندهای چینی مانند شیائومی، اوپو و ویوو رقابت می‌کرد. سهم بخش موبایل از کل درآمد گروه ال‌جی تنها ۷ درصد بود. این شرکت حتی تلاش کرد بخش‌هایی از کسب‌وکار خود را به گروه وین‌گروپ ویتنام بفروشد، اما معامله‌ای صورت نگرفت و ال‌جی تصمیم گرفت بر فناوری‌های دیگر متمرکز شود.

این شرکت در بیانیه‌ای اعلام کرد که خروج از بخش فوق‌العاده رقابتی گوشی‌های موبایل، امکان تمرکز بر حوزه‌های در حال رشد مانند قطعات خودروهای الکتریکی، دستگاه‌های متصل، خانه‌های هوشمند، رباتیک، هوش مصنوعی و راه‌حل‌های کسب‌وکار را فراهم می‌کند. نگاه به گذشته نشان می‌دهد که این تصمیم برای ال‌جی مفید بوده است. تا سال ۲۰۲۶، بخش قطعات خودرویی این شرکت دارای حجم عظیمی از سفارشات معوقه به ارزش حدود ۷۵ میلیارد دلار است و کسب‌وکار B2B آن نیز ۳۶ درصد از درآمد شرکت را تأمین می‌کند.

انتهای پیام